광고의 심리학 : 인간 노출의 방법과 목적
광고가 우리를 사방에 둘러 쌉니다. 우리는 TV, 인터넷, 거리에서 다양한 비디오를 볼 수 있습니다. 그것의 유형의 많은 것이 있고 수시로 의식에 영향의 공격적인 본질이있다, 그리고 최악의 경우에, 인간 잠재 의식. 크리에이터가 스스로 설정 한 목표는 제품에 대한 필요성을 부각시키고 최대한 많은 복사본을 판매하기 때문에 광고 심리가 계산되고 사소한 것으로 간주됩니다.
왜 광고가 필요한가요?
제품을 만들기 위해 광고가 생성되었습니다.대중적으로 대중에게 그것을위한 필요성에 대한 감각을기를 수 있습니다.이 경우에도 객관적인 근거는 없습니다. 따라서 광고 심리학 : 부과합니다. 재화의 집행은 여러 가지 방법으로 이루어 지지만, 모두 인간의 약점을 기반으로합니다. 이를 위해서는 특정 심리학 지식뿐만 아니라 제품에 대한 광고 정보가 배포되는 환경의 문화적 핵심에 대한 정보가 필요합니다.
광고 인식의 심리학
몇 가지 기본적인 심리 기술이 있습니다.서비스 또는 제품을 광고하기 위해 광고주가 사용합니다. 물론 이러한 기술은 TV, 인터넷 또는 인쇄 매체와 같이 배포 방식에 따라 다릅니다. 그러나 그것들은 모두 공통 기능을 포함하고 있습니다.
- 필요의 대체. 여기에서 광고의 심리는 특정 제품을 구입할 때 더 가치있는 것을 얻음을 종종 사람들에게 확신시키는 데 목적이 있습니다. 예를 들어, 광고의 역사에서 한 전화 회사가 전화 모델을 광고하면서 사랑하는 사람들의 따뜻함을 얻는 것과 그 구매를 비교했을 때 사례가 알려졌습니다. 그것은 다음과 같이 보입니다. 전화를 한 여자가 누가 말하고 웃고 있는지 보여주었습니다. 그런 다음 그녀는 전화기를 내려 놓고 부드러운 담요에 싸여 행복하고 평화로운 얼굴을 만들었습니다. 그런 다음 검정색 배경을 따라 흰색으로 장식 된 문구가 표시됩니다. "모델 이름 - 사랑하는 사람들의 따뜻함을 느낄 것입니다." 따라서, 비록 이것이 필요하지는 않지만, 전화와 함께 사람이 살 것이고 따뜻해 짐을 알 수 있습니다. 현실의 왜곡은 광고의 주요 요소입니다.
- 문화와 전통의 특색을 고려하십시오. 사람들에게 상품을 이해하고 유용하게 만들기 위해 광고는 관객이 그 외계인을 느끼지 못하게하는 방식으로 이루어집니다. 예를 들어, 할머니를 방문하는 동안 마을에서 아이들이 놀 수있는 주스 광고가 있습니다. 그들은 나무에서 열매를 맺고 할머니는 주스로 과일을 다룬다. 이 비디오는 문화적 요소를 사용합니다 : 할머니의 셔츠에있는 특정 장식품, 집 뒤편. 이러한 모든 요소는 우리 문화에 내재되어 있으며, 시청자는 무의식적으로 상품을받습니다.
- 제품과 사회적 지위의 관계. 종종 광고는 사람들이 사회적인 측면에서 광고 항목을 획득 한 후 변형되는 상황을 보여줍니다. 다른 사람들로부터 존경심을 표출하고 때로는 예배까지하는 시위가 있습니다. 예를 들어 남성용 탈취제 광고에서 다음과 같이 설명됩니다. 처음에는 여성이 남성에게주의를 기울이지 않지만 제품을 사용한 후에는 여성이 남성과 함께 있기를 바랍니다. 당연히 이것이 실제 생활에서는 일어나지 않으며, 단일 제품이 사람의 사회적 지위를 바꿀 수있는 것은 아닙니다.
사람에 대한 광고의 영향
광고가 공격적으로 영향을주고 있습니다.충격적인 발사, 밝은 색상 및 예기치 않은 플롯을 가진 사람의 의식과 잠재 의식. 광고 심리학은 제품을 알아볼 수있게 만들고 대중의 마음 속에서 제품을 인식 할 수있는 연관성을 부여하는 데 기반을두고 있습니다. 이는 특정 상황에 처한 사람이 제품을 기억할 수 있도록 수행됩니다. 예를 들어, 여름 시즌 전에 음료는 대개 방송됩니다. 그들의 주요 집단은 하나의 스토리 라인을 가지고 있습니다. 사람은 더운 날씨로 지쳐서 열을 식히고 식힌 음료를 얻습니다.
광고, 협회의 형성 이외에제품에 대한 극단적 인 필요성을 부과하는 사람의 고정 관념의 마음 속에 형성된 형태. 예를 들어, 안티 셀룰 라이트 크림과 광고를 만들기 전에, 여성 신체의이 특징이 문제라고 생각하는 사람은 거의 없습니다. 그러나 날씬한 여성의 시체에 대한 광범위한 시위는 새로운 고정 관념을 만들어 냈습니다. 많은 남성이 너무 얇은 여성을 좋아하지 않는다는 사실에도 불구하고 셀 룰 라이트가 좋지 않아 과체중이 추악합니다.
